“中秋限定”商机有多大
来源:经济日报
中秋佳节来临之际,中秋限定消费市场呈现一派节味浓、商机活力旺的有多福建某某建材厂景象。很多景区举办特色活动,中秋限定增加文旅看点;不少餐厅推出中秋套餐,商机主打团圆场景;各类中秋文创也玩出新花样。有多无论是中秋限定让自己吃好、玩好,商机还是有多为亲朋好友送上一份寓意美好的伴手礼,都满足了消费者对中秋佳节的中秋限定福建某某建材厂情感寄托。
传统节日不仅是商机文化传承的重要时刻,也是有多人们休闲消费的高峰期。对商家来说,中秋限定抓住这个重要节点,商机借势营销,有多不仅能扩大自身知名度和影响力,还能收获巨大的经济效益。就拿北京来说,稻香村、同仁堂、吴裕泰……不少店铺上新的“中秋限定”商品销售火爆。美团平台数据显示,今年8月份以来,“中秋”主题团购套餐订单量增长超76%。在电商平台,“中秋限定”礼盒进入销售热榜前列。
商家推出“中秋限定”,体现了对消费时尚的敏锐洞察。传统节日热、文物热、非遗热的兴起,展现出中华优秀传统文化的勃勃生机。商家通过打造“中秋限定”,实现现代商业和传统文化的双向奔赴。近年来,商家越来越重视挖掘文化内涵,就拿中秋礼盒来说,很多品牌在产品设计中融入中国传统文化美学,主打国风国潮,层出不穷的新玩法有效提升品牌影响力和市场期待值,不断刺激着年轻人的消费欲。
消费者追求“中秋限定”本质上是一种情绪消费。节日期间,消费者往往会忽略产品价格,更加重视消费快感。“中秋限定”对他们来说并非普通商品,而是具有特殊文化价值的商品,购买“中秋限定”满足了他们的情绪价值。就像这几年火起来的“季节限定”,商家每个季节都要寻找一些特别元素开展季节性营销。比如“春日限定”加入樱花元素,“中秋限定”往往会突出花好月圆的寓意,这样的营销方式迎合了喜欢新奇、分享的年轻群体,也增加了人们过节的仪式感。
值得注意的是,部分商家在节日营销中陷入误区,让变形的“商味”冲淡了正常的“节味”。比如,有些商品过度包装,造成资源浪费和环境污染;有些文旅项目只做表面文章,消费者除了走过场凑热闹,毫无收获;还有不少节日限定成为“高价”的代名词,同样的商品或服务增加一个节日噱头就变成牟取暴利的工具。开发节日消费如果只顾商业利益,不去深挖文化内涵,是无法满足消费者对传统佳节美好期待的。
从端午节、七夕节再到中秋节,人们对传统节日的重视和参与日益增长,“传统节日”正凝结成一个超级IP,为消费市场注入满满活力。对商家来说,既要学会借助传统节日营销出圈,激发消费热情;也要放长眼光,在传承文化的基础上,结合现代消费需求进行创新开发,不断增强产品的市场竞争力。只要沉下心来把产品和服务做好,无论有没有“限定”这个噱头,都会赢得消费者和市场的认可。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)
(责任编辑:探索)
-
美,是在庸常生活里,给自己的一个选择。变美,则是一场漫长的奔赴。舒淇/唐嫣宋佳/贾玲宋慧乔/孔孝真时装周期间出现在我们视野的40+姐姐们各有各的美,状态实在太好了!随着年岁增长,她们的美却像树一样向阳 ...[详细]
-
原标题:上海一财务痴迷炒股亏光公司1350万元,12年间竟无人发现) 一般来说,职务侵占类案件只能维持几个月,最长不过一两年。但青浦公安分局经侦支队接报了一起职务 ...[详细]
-
湖南女大学生5天爬五岳庆祝22岁生日,她怎么做到的?当事人揭秘
22岁生日来临之际,在湖南读大学的赵同学,准备用一场特别的挑战为自己庆生——花5天时间爬完五岳。华山、嵩山、泰山、恒山、衡山,俯仰天地间,触目俱浩浩。5月5日,赵同学向潇湘晨报报料微信:xxcbbao ...[详细] -
“眼睛瞪得像铜铃,射出闪电般的精明……”是的,你没看错,这是《庆余年第二季》的定档预告。叶轻眉的“诗”,果然不同“范”响,连黑猫警长也带着高能BGM来友“庆”助唱。《庆余年第二季》将于5月16日起,C ...[详细]
-
央视记者获悉,当地时间10月13日,美国加利福尼亚州里弗赛德县警长表示,12日,一名男子在美国前总统特朗普在加州科切拉谷竞选集会地附近被捕,这名男子携带武器和假通行证。当地警方称,该名男子可能计划 ...[详细]
-
△以色列国防部长加兰特资料图) 当地时间7日,以色列国防部长加兰特发表简短声明表示,在巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动哈马斯)被消灭,或者在以色列遭扣押人员获释之前,以军不会停止在拉法的军事行动。 加兰特表 ...[详细]
-
2023年中国居民健康素养水平达到29.70%2024-05-07 18:12:01 来源:中国新闻网 作者 ...[详细]
-
在河南洛阳,牡丹花海古韵悠悠,吸引众多游客驻足欣赏;在山东济宁,国风舞蹈、川剧变脸表演轮番上演,沉浸式实景演出吸引八方游客;在上海外滩,霓虹闪烁人流如织,现代都市尽显蓬勃生机;在广西阳朔,山光水色如诗 ...[详细]
-
9月29日,在三亚至湛江直升机航线首飞前,工作人员在三亚天涯直升机场进行准备工作。9月29日,在三亚天涯直升机场,执行三亚至湛江直升机航线首飞的直升机即将起飞。9月29日,在海南三亚天涯直升机场,三亚 ...[详细]
-
皇马将士庆祝胜利。“又发生了,以前发生过的难以解释的事情又发生了,这真的很神奇,我也无法解释。”皇马主帅安切洛蒂的表态概括了一切。北京时间5月9日凌晨在伯纳乌的这场欧冠半决赛第二回合,皇马第87分钟时 ...[详细]